PNO (neboli podíl nákladů na obratu) udává, kolik procent z obratu, získaného díky reklamě, bylo potřeba za reklamu zaplatit. Jedná se o jednu z důležitých metrik výkonnostní reklamy.
PNO se počítá podle následujícího vzorce:
PNO = náklady / obrat
Jaké jsou obvyklé hodnoty míry prokliku?
Obecně platí, že čím je nižší PNO, tím lépe reklama funguje. PNO větší než 100 % značí neúspěch. Pokud je PNO nižší než vaše marže, tak na prodeji vyděláte, pokud je PNO vyšší, jste v mínusu.