SEO
SEO - optimalizace pro vyhledávače
SEO (Search Engine Optimization) je podmnožinou SEM (Search Engine Marketing). Cílem SEO je zvýšení počtu a kvality návštěvníků webu nebo elektronického obchodu dosažením co nejlepších pozic v přirozených (organických) výsledcích vyhledávání ve vyhledávačích typu Seznam.cz, Google.cz ap.
Zacílení
K nesporným výhodám SEO optimalizace patří kvalitní zacílení na cílové skupiny potenciálních zákazníků. Hledá-li uživatel vyhledávače například klíčové slovo televizor, satelit ap., dá se předpokládat, že je zde vysoký potenciál pro uskutečnění obchodu, či prodeje servisních služeb. Tato reklama je obvykle účinnější než klasické bannerové kampaně.
Konverzní poměr
Efektivitu SEO opatření lze snadno měřit. Sofistikované internetové obchody dnes prostřednictvím statistik nabízejí pohledy na to, jaká slova či fráze (tzv. klíčová slova) návštěvníky na web přivedly, ale zejména dokáží měřit, které vyhledávače a jaká klíčová slova vygenerovala jednotlivé podíly obratů e-shopu. Viz konverzní poměr.
Kde si SEO objednat
Jelikož realizace SEO většinou vyžaduje provádění změn ve zdrojových kódech aplikace, je nejefektivnější a nejlevnější zadat provedení této služby softwarové společnosti, která internetový obchod vytvářela. Součástí systému FastCentrik je bezplatná SEO optimalizace internetového obchodu (viz Moduly). Navíc je naší společností nabízeno SEO školení (viz Ceny), které si můžete objednat on-line.
Nutnost SEO údržby
SEO jako marketingová strategie téměř vždy znamená dobrou návratnost vložených prostředků, pokud je realizace svěřena skutečným odborníkům. Nicméně organické výsledky vyhledávání ve vyhledávačích nejsou placené a vyhledávače nezveřejňují výpočtové algoritmy, které určují, která stránka se ve výsledku vyhledávání objeví první a která poslední. Vyhledávače mají také absolutní právo algoritmy kdykoliv upravit či zásadně změnit. Toto se v praxi velmi často děje a je to největším úskalím SEO optimalizace. V praxi se pak může stát, že web nebo e-shop, který byl dokonale optimalizován a dosahoval dobrých výsledků, se po změně algoritmů propadá. Neexistují tedy žádné záruky a jedinou možností je pravidelná údržba kódů tak, aby tyto s minimálním zpožděním reagovaly na změny algoritmů.
Internetový obchod FastCentrik je však pro SEO bezplatně aktualizován v rámci postimplementační podpory a naši klienti tak získávají kontinuální jistotu dobrých umístění ve vyhledávačích.
Nekalé SEO praktiky a penalizace
Jedná se o metody, které mají za cíl zlepšení výsledků formou neetických postupů, triků, klamů apod. Může se jednat o celou škálu praktik od neviditelných textů, podobného zabarvení textů a podkladu, neviditelné (hidden) DIV sekce nebo přesměrování návštěvníků ze stránky, která je vytvořena za účelem omámení vyhledávačů namísto jejího cílení pro lidské uživatele. Rovněž je postihován tzv. Cloaking, což je praktika, kdy má web jednu verzi určenou pro vyhledávací roboty a druhou pro běžné návštěvníky.
Vyhledávače weby užívající takové nekalé praktiky postihují, čemuž se také říká penalizace. Takové penalizace pak mohou být prováděny buď automaticky prostřednictvím softwarových algoritmů, nebo manuálně po návštěvě podezřelého webu. Výsledkem je razantní propad ve výsledcích vyhledávání na neurčenou dobu podle typu vyhledávače a rozsahu nekalých praktik.
