Podle vyjádření vývojářů na blogu http://fulltext.sblog.cz/ už stará verze vyhledávání narážela na technologické limity. Naopak nová verze umožňuje další rozvoj a zvyšování relevance výsledků vyhledávání.
Základní testy ukazují, že došlo k několika změnám. Celkově došlo k pozitivním změnám hlavně pro větší a hodnotné projekty. Naopak výrazně si pohoršily malé weby s jednotkami až desítkami stránek.
Prozatím to tedy vypadá že:
- Byly upřednostněny velké weby oproti menším. To by pomohlo e-shopům při boji s malými parazitními weby.
- Byly upřednostněny obsahové weby oproti automatickým šablonám. Vznikl tlak na tvorbu vlastního obsahu i na e-shopu, vytváření poraden a nákupních rádců, které pomohou se uživatelům zorientovat.
- Seznam umí lépe rozpoznávat důležitost jednotlivých slov při zadání víceslovného výrazu. Učí se ze způsobu, jaké používají lidé výrazy, když něco hledají a na jaké výsledky potom klikají.
- Seznam umí lépe rozpoznávat kvalitu textu. Lepších pozic nově dosahují weby s přirozeně psaným textem a bohatou slovní zásobou. Pohoršily si naopak weby, které nadměrně obsahují klíčová slova pouze v prvním pádě jednotného čísla.
- Nový fulltext umí odhalit některé inteligentní odkazové lišty a znehodnotit je. Například web xparfemy.cz, který je na slovo parfémy na Google druhý, teď na Seznamu není ani v první stovce.
Co zůstalo z předchozí verze:
- Stále je kladen velký důraz na vnitřní prolinkování webu. V podstatě jde o kvalitní informační architekturu webu. Tak aby třeba na e-shopu byly logicky strukturované kategorie a produkty. A aby byly logicky propojeny s nákupním rádcem a dalšími doplňkovými stránkami.
- Zatím ještě funguje určitý typ tzv. patičkových odkazů. Jde většinou o odkazy, které nejdou čistě za sebou, ale jsou proloženy textem. Je pravděpodobné, že i toto se bude v nejbližší době řešit. Jedna z testovacích verzí to lehce naznačovala. Kdy k tomu dojde, však nelze odhadnout.
V souhrnu nové vyhledávání na Seznamu lehce preferuje větší weby a tím i e-shopy. Výrazně lze do budoucna získat i budováním vlastního a hodnotného obsahu a kvalitní strukturou webu.
V rovině spekulací pak zůstávají takové věci, jako měření aktivity uživatelů, variace zadávaných dotazů a jejich chování po zobrazení výsledku vyhledávání.
Výhledově lze čekat, že jak Seznam, tak Google budou dbát více na reálné chování uživatelů, než jen na odkazy a on-page optimalizaci. Kdo si dokáže během příštího roku vytvořit komunitu pravidelných zákazníků a kvalitní značku, bude mít obrovskou konkurenční výhodu i v oblasti optimalizace pro vyhledávače, kde to prozatím moc vidět nebylo.
Asi to ještě má mouchy ...
Výše uvedené texty znějí pozitivně - prostě poctivá práce na obsahu pro čtenáře a nakupující by se měla automaticky vyplatit i v dobrých pozicích na Seznamu, protože ten by takové weby měl „odměňovat“. Ve výsledcích nového fulltextu jsme však občas i na prvních pozicích nalezli weby a shopy, které už evidentně nebyly aktualizovány nejméně rok a obsahem nijak nehýří. Seznam teď s největší pravděpodobností sbírá a vyhodnocuje data z nového vyhledávání. Lze tedy čekat, že za touto významnou změnou algoritmu budou následovat další menší změny a korekce.
Martin Novotný, SEO konzultant, ACOMWARE s.r.o.