Jak správně provozovat e-shop aneb umění linkbuildingu III.díl

O co v linkbuildingu jde

Linkbuilding je termín pro budování zpětných odkazů, které rozlišujeme na vnitřní a vnější. To znamená, že odkazy můžete budovat v rámci svých webových stránek nebo můžete budovat odkazy na cizích webech, přičemž druhá varianta linkbuildingu je pro úspěch vašeho online podnikání důležitější. V procesu efektivního budování zpětných odkazů nejde pouze o kvantitu. Vyhledávače naopak vysoce hodnotí zejména kvalitu zpětných odkazů. Představte si linkbuilding jako budování kontaktů, které dnes hýbou světem. Nejde jen tak o nějaký odkaz, je důležité, aby na vaše stránky směřovaly odkazy z webů tematicky podobných či navzájem souvisejících.

Budování vnějších zpětných odkazů má na vyšší návštěvnost e-shopu velký vliv

Mít přehled o budovaných zpětných odkazech se vyplatí

Budování zpětných odkazů se stává nutností zejména tehdy, pokud se na konkrétní klíčové slovo zobrazí ve fulltextovém vyhledávání více než 500 000 výsledků. Velmi užitečné je systematické zaznamenávání odkazů směřujících na vaše webové stránky a jejich následná kontrola. Může se stát, že sice umístíte odkaz na tematicky podobný web, ten však může v průběhu času zaniknout a místo něj vzniknout webová stránka s nevhodným obsahem. Pokud by byl odkaz směřující na váš e-shop nebo webovou prezentaci na takových stránkách umístěn, hrozila by vám penalizace.

Výměna zpětných odkazů mezi partnerskými weby

Kvalitní linkbuilding můžete vytvářet několika způsoby. Základní stupeň linkbuildingové pyramidy představuje registrace do nejrůznějších katalogů a porovnávačů zboží. Pokročilejší stupeň tvorby zpětných odkazů reprezentuje vyměňování odkazů mezi partnery či provozovateli tematicky podobných e-shopů. Například pokud prodáváte ve svém internetovém obchodě šperky, můžete se domluvit s eshopy, které se zaměřují na bižuterii nebo dekorační kosmetiku a vzájemně si odkazy vyměnit.

Například internetový obchod Netradiční-Dárky.cz, který využívá systém ShopCentrik, je zaregistrován v porovnávači cen zboží na Heureka.cz

Zpětné odkazy lze umístit do PR článků

Kvalitní zpětné odkazy lze budovat také prostřednictvím PR článků, které můžete zdarma umístit na mnohých serverech shromažďujících tento typ článků. Odborník na SEO Michal Kubíček radí dobře si promyslet, kam PR článek s odkazy směřujícími na váš web umístit. Pokud naleznete server, který vám umožní vložit odkaz již do perexu (úvodní části článku), neváhejte a na takovýto server článek i s odkazy umístěte. Při vkládání PR článků se však nezapomeňte vyvarovat duplicitě textu a připravte si několik různých variant. Seznam PR serverů naleznete na webu Michala Kubíčka.

Umístění odkazu na velkých serverech může do vašeho e-shopu přivést množství návštěvníků

Jakým dalším způsobem lze relevantní zpětné odkazy vytvářet? Odborník na problematiku SEO Tomáš Nohál ze společnosti ACOMWARE dále radí oslovit velké servery, na jejichž stránkách lze nalézt kategorie tematicky příbuzné vašemu internetovému obchodu. Nevýhodou může být vysoká finanční částka, kterou tyto servery za umístění článku s odkazy požadují. Nicméně některé z nich mohou přistoupit na snížení ceny, pokud jim kvalitní a již napsaný PR článek dodáte. Nebojte se také vytvářet mikrostránky, což jsou stránky věnující se konkrétnímu produktu nebo skupině produktů. Směřujte z mikrostránek odkazy na váš web. Z hlediska úspěšného vyhledávání však nezapomeňte uvést několik odkazů směřujících také na zajímavé články umístěné na cizích webových stránkách.

Ukázka mikrostránky, která informuje o možnostech propojení internetového obchodu ShopCentrik a ekonomického softwaru Altus Vario

Kolik zpětných odkazů směřuje na vaše stránky?

Chcete-li se dozvědět, kolik zpětných odkazů směřuje na vaše www stránky, zadejte do fulltextového vyhledávání ve vyhledávači Google link:název webu (například link:www.netshopper.cz). Google však může zobrazit pouze kvalitní odkazy. Pokud byste se tedy rádi dozvěděli o všech zpětných odkazech směřující na váš e-shop, vepište stejné znění textu (link:název webu) do fulltextového vyhledávání ve vyhledávači Alltheweb. Výsledky budou obsahovat veškeré zpětné odkazy směřující na vaše webové stránky.