Jak správně provozovat e-shop aneb SEO - optimalizace stránek pro vyhledávače II. díl

Titulek jako důležitá součást internetového marketingu

Uloží-li si uživatel stránku do oblíbených položek, bude se na tomto místě vždy zobrazovat právě titulek. Je vidět v záhlaví stránky, zobrazuje se při výpisech ve fulltextech a upoutává na první pohled uživatele. Je pro vyhledávače nejdůležitější a uživatel se jím při výpisu nevědomky řídí. Mnohé vyhledávače zobrazují jako vyhledávané spojení právě slova z titulku stránky a zdrojová značka title je z hlediska vyhledávání jedním z nejdůležitějších faktorů. Dobře zvolený titulek, který koresponduje s obsahem i tím, co uživatel hledá, může stránce významně pomoci ve výsledcích vyhledávání.

Ukázka zobrazování titulku ve fulltextovém vyhledávání

Jak by měl titulek vypadat

Nejdůležitější klíčová slova je vhodné umístit ihned na jeho začátek. Pro každou kategorii e-shopu, článek, či jinou stránku webu je vhodné vytvořit originální neopakující se titulek, který čtenáře zaujme natolik, že jej nepřehlédne a naopak klikne na k němu přiřazený text, popis zboží apod. Trefný titulek by měl odpovídat tomu, co návštěvníka čeká v následujícím textu! Optimální velikost titulku například u článků je 6 až 8 slov. Může však být i delší, protože například vyhledávač Seznam občas vypustí jeho prostřední část a upřednostní závěrečnou část titulku, pokud v ní nalezne klíčové slovo, které uživatel hledá. Nebojte se do něj vkládat také prodejní argumenty, které by mohly uživatele upoutat ke kliknutí a dostat jej do vašeho internetového obchodu.

Ukázka originálního titulku, jemuž odpovídá i následující text

Čeho je dobré se vyvarovat

Pokuste se vyvarovat otřepaných a nic neříkajících frází, ale také laciné senzačnosti. Taktéž není vhodné stránky „přeoptimalizovat“ – byla by škoda zbavovat se jazykové pestrosti a logiky textu. Nedosazujte příliš mnoho klíčových slov do titulků či nadpisů úrovně h1, h2, h3 a pokuste se naopak vytvářet originální a od sebe se odlišující titulky odpovídající obsahu textu.

Meta Tag Description neboli popisek pro vyhledávače

Meta Tag Description je onen zhruba dvouřádkový popisek, který je zobrazován v přehledu výsledků ve vyhledávačích Seznam, Google, Centrum apod. ihned pod titulkem stránky. Tento popisek pro vyhledávače je vhodné tvořit tak, aby se zde objevila klíčová slova a aby popis přesvědčil uživatele k návštěvě vašeho webu. Popisek by měl být tvořen z kratších smysluplných vět, měl by rovněž zaujmout na první pohled a přesvědčit uživatele ke vstupu na danou stránku. Rovněž platí, že čím blíže počátku popisku klíčová slova stojí, tím lépe. Nejedná se však o podmínku. Jeho rozsah z hlediska délky může být větší – například několik vět, neboť vyhledávač Seznam může věty v popisku během vyhledávání přeskakovat v libovolném pořadí podle toho, zda nalezne v dané části věty klíčové slovo, či nikoliv.

Ukázka popisku pro vyhledávače

Klíčové slovo (keyword)

Klíčové slovo je výraz nebo slovní spojení, které je zobrazováno jako výsledek ve fulltextovém vyhledávání. Má-li tedy být váš web nebo e-shop dobře vyhledávaný, musí být také vhodně optimalizovaný z hlediska klíčových slov. Tato slova by měla vystihovat obsah a cíle vašich webových stránek a zároveň by měla být málo konkurenční, avšak často vyhledávaná uživateli.

Ukázka výsledků fulltextového vyhledání slova bio móda

Analýza klíčových slov

Při různých fázích nákupního cyklu používají zákazníci různá klíčová slova. Obecná klíčová slova jsou zákazníky zadávána v počáteční fázi průzkumu na internetu, zatímco konkrétní klíčová slova slouží ke srovnání. Je tedy dobré vytvořit si tabulku slov, která bude obsahovat jak obecná, tak také konkrétní klíčová slova, která souvisí s tématem vašeho projektu.
Představte si zákazníky jako skupinu rozdělenou do dvou proudů a dohromady tvořící pomyslnou kometu:

• skupina tvořena hlavním širokým proudem (head)
• velký počet malých segmentů (long tail neboli dlouhý ocas)

Tvorba klíčových slov

Právě pochopení potřeb velkého počtu menších skupin – onoho ocasu komety - je klíčem k úspěchu! Vytvořte si tedy několik konkrétních klíčových slov nebo frází a poté hledejte synonyma, která jsou s tématem nabízeného sortimentu vašeho e-shopu spojena. Tento řetězec postupně rozšiřujte i na taková slova, která s vaším projektem souvisí vzdáleně. Je totiž docela možné, že se k Vám dostane potenciální zákazník úplně jinou cestou, než jak byste sami čekali. Samotný text článku by měl optimálně obsahovat 10 % klíčových slov.
Zápis klíčových slov v text boxu administrace e-shopu

Klíčová slova, která se vpisují do text-boxu v administraci e-shopu, mají jen malý význam, nicméně je vhodné zde nějaká slova zapisovat. Oddělujte je čárkou a mezerou, můžete zapsat více klíčových slov a frází, optimální množství je zhruba 10 zapsaných klíčových slov a frází.

Výhody, které vám nabízí e-shop systém FastCentrik

Pokud vlastníte pronájem eShopu FastCentrik, pak dokážete pro jednotlivé záložky (kategorie, cena, články) generovat titulky, klíčová slova i popisky pro vyhledávače z databáze e-shopu. Nechcete-li využívat těchto výchozích funkcí, můžete si vytvářet originální názvy, klíčová slova i popisky pro každou kategorii, článek apod. také sami. Vaše možnosti nejsou v tomto ohledu ničím omezeny.

 
V příštím díle se dozvíte

Zaujal vás druhý díl našeho seriálu? Nenechte si tedy ujít tředí díl, který vám představíme již za 14 dní! V následujícím díle se budeme zabývat dalším z velmi důležitých marketingových nástrojů, a sice budováním zpětných odkazů neboli linkbuildingem.